传统金融业“蝶变”关键:内容服务成为流量入口 金融流量是什么东西

20年前,财富管理仅是一小部分人需要考虑的事情,20年后的今天,全民投资理财时代已经悄然来临。

第一财经商业数据中心(CBNData)与蚂蚁财富联合发布的《谁是最大“盈”家·2019线上理财人群报告》显示,2011年中国户均投资金额为11万元,到2018年户均投资额已经达到45万元。

如何吸引并服务好这些有理财需求的用户已经成为金融机构的头等大事,而在线上流量成为获客关键入口的当下,金融资讯成为各大传统金融机构在移动互联下半场谋篇布局的重要抓手。

从传统的电视到电脑再到手机,虽然屏幕越来越小,但是用户选择信息的便捷度却越来越高,同时资讯的数量也呈指数级增长。当前,国内多数银行、券商、基金等金融机构都在交易APP和官方新媒体账号上给投资者提供资讯,但如何通过引入优质资讯,提供给用户有营养的内容、提升用户粘性已成为运营痛点。此时,他们所需要的恰恰是拥有专业内容生产能力的资讯服务供应商。

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牵手专业财经媒体做好投资陪伴

据不完全统计,已有超过70家公募基金公司通过官方新媒体账号定期发布信息供用户阅读。其中一些先行者率先突破,寻求与第三方机构合作,共同打造专业又不失温度的用户投资内容,打造流量新入口。

以摩根士丹利华鑫基金公司(下文简称“大摩华鑫基金”)为例,他们打破传统思维与第一财经在用户陪伴方面展开深度内容合作,在其自媒体和电商平台登载第一财经商业数据中心(CBNData)旗下“绝对值资讯”参与制作的专业财经内容,为用户提供了一系列符合用户阅读习惯的市场点评、基金投教等干货文章。

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